Quando a área de Marketing do Venturus decidiu que era a hora de revisitar a marca, não havia dúvida: o processo seria conduzido internamente.
Afinal, ninguém conhece melhor o Venturus — sua cultura, seus rituais, seus desafios tecnológicos — do que as pessoas que vivem a empresa todos os dias.
Foi assim que, liderados por Vinicius Santos (Creative Visual Lead) e Hanna Teixeira (Visual Designer), nasceu um projeto profundo e complexo: o Rebranding do Venturus 2025.
A iniciativa levou sete meses e misturou pesquisa, estratégia, geometria, semiótica, testes de aplicação, decisões tipográficas delicadas e, claro: muitas rodadas de rascunho, exploração e refinamento.
Este artigo é um mergulho técnico nesse processo.
1. O desafio: uma marca que não acompanhava a evolução da empresa
A identidade de 2018 funcionou bem, principalmente no período em que o Marketing ainda era embrionário.
Mas quatro anos depois, com a empresa crescendo em:
- Inteligência Artificial
- Computação Quântica
- Blockchain
- Engenharia e Manufatura Avançada
…e com o Marketing maduro, orientado por dados e com um sistema de conteúdo robusto, a marca já não refletia mais quem o Venturus se tornou.
O diagnóstico apontou quatro problemas principais:
1. Paleta inadequada para o público B2B
O uso predominante de rosa + roxo dificultava diálogos com setores estratégicos (manufatura, saúde, energia, logística).
2. Falta de uma linguagem visual proprietária
A marca não possuía elementos que reforçassem consistência ou gerassem reconhecimento.
3. Posicionamento desatualizado
O discurso de marca não acompanhava a evolução tecnológica e estratégica da empresa.
4. Mudanças externas aceleradas
Pós-pandemia, aceleração da IA Generativa e novas fronteiras tecnológicas pediam uma narrativa mais atual e sofisticada.
2. A metodologia: branding com rigor técnico
Para garantir profundidade estratégica, o time buscou certificação no método proprietário da Ana Couto, uma referência em branding no Brasil.
O processo seguiu quatro grandes etapas:
- Investigação simultânea
→ entrevistas internas, externas e desk research.
- Decodificação de valor
→ mapeamento de impulsionadores, detratores e aceleradores.
- Plataforma de Branding
→ definição de proposta de valor, arquétipos, atributos e princípios estratégicos.
- Criação
→ a parte mais visual e técnica, onde a marca ganha forma.
Dessa fase nasceu a Proposta de Valor Central:
“Somos um Centro de Tecnologia que transforma desafios em soluções inovadoras, impactando vidas e moldando o futuro.”
E os arquétipos que dariam tom à marca: O Sábio (experiência e conhecimento) e O Criador (invenção e imaginação).
3. Construção técnica do símbolo — onde o design realmente começa
O “V” como monograma geométrico
O novo símbolo surgiu a partir de uma exploração profunda de semiótica e formas primitivas.
O objetivo era criar algo:
- moderno,
- preciso,
- simples,
- simbólico,
- e com significado profundo ligado à tecnologia e parceria.
A base matemática do símbolo
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O “V” do Venturus não é uma letra estilizada: é a interseção entre dois quadrados rotacionados a 45°, construídos em proporção áurea.
Detalhes técnicos importantes:
- O quadrado maior representa estabilidade, estrutura e conhecimento. Representa também o Centro de Tecnologia, o Instituo. (O Sábio).
- O quadrado menor é criado reduzindo o maior duas vezes pela proporção áurea.
- O quadrado menor sai do centro e é posicionado no topo, reforçando movimento, progressão e de que algo foi criado sob medida (O Criador).
- A rotação a 45° cria dinamismo, simbolizando avanço, velocidade e precisão.
Nesse sistema, nada é decorativo — tudo tem função simbólica e visual.
4. O contraste intencional: símbolo orgânico + tipografia precisa
Um detalhe que poucos percebem à primeira vista, mas que foi uma das decisões mais técnicas do projeto:
O símbolo tem cantos arredondados. A tipografia, cantos retos.
Isso não foi acidental.
Por quê?
- O símbolo precisava transmitir acolhimento, movimento e fluidez.
- A tipografia precisava trazer precisão, robustez e autoridade.
Esse contraste reforça a dualidade essencial da marca:
humana × tecnológica
criativa × científica
inovadora × confiável
Tipografia escolhida: Early Sans (Medium)
A escolha levou em conta:
- legibilidade em diversos tamanhos,
- neutralidade sofisticada,
- compatibilidade com o estilo geométrico do símbolo,
- contraste visual entre cantos arredondados (símbolo) e cantos retos (texto),
- modernidade sem perder seriedade.
5. Sistema tipográfico para comunicação — o desafio invisível
Um problema real da marca antiga era a inconsistência de fontes no PowerPoint.
O Marketing sofria com substituição automática de fontes, perda de formatação e erros entre a versão desktop e online.
Para resolver isso, era necessário escolher uma fonte:
- visualmente alinhada ao novo posicionamento,
- multiuso,
- nativa ou embutida no PowerPoint,
- elegante, clara e com boa presença.
A solução foi a escolha da Grandview para textos corridos e materiais institucionais.
Resultado:
- mais consistência entre documentos;
- menos retrabalho para o time;
- visual alinhado ao rebranding;
- acessibilidade e performance melhores.
Esse tipo de decisão não aparece no logo — mas impacta profundamente a eficiência da comunicação.
6. Testes de legibilidade: o símbolo precisa funcionar no mundo real
O Venturus é uma marca que representa um lugar físico, projetos reais que atendem pessoas reais, mas, ao mesmo tempo, é uma marca muito presente no espaço digital, portanto, nada adianta construir um símbolo visualmente interessante se ele falha no uso prático.
Por isso, o time realizou testes de:
- escalabilidade,
- contraste,
- telas pequenas,
- impressos,
- aplicações rápidas.
Esses eram pontos de atenção ou questões problemáticas do logotipo anterior.
O resultado dos testes definiu o tamanho mínimo:
- 50px em telas
- 17mm no impresso
Esses números garantem que o símbolo mantenha clareza, peso visual e integridade formal, mesmo em espaços reduzidos.
7. Ferramentas e pipeline de produção
O fluxo de criação foi dividido entre:
Figma
- organização de ideias, moodboards, grids conceituais, diretrizes de estratégia.
Illustrator
- construção técnica do símbolo, vetorização, grid geométrico, proporção áurea, ajustes finos de formas.
Esse pipeline permitiu precisão matemática combinada com experimentação criativa.
8. Do símbolo ao sistema: criando uma linguagem visual viva
A nova identidade foi pensada como sistema — não como um logo isolado.
Isso incluiu:
- layouts baseados em grids modulares,
- padrões inspirados nos ângulos do símbolo,
- uso híbrido de cantos arredondados e retos (reforçando a dualidade da marca),
- key visuals minimalistas,
- iconografia geométrica,
- construções visuais para posts, apresentações, documentos e redes sociais.
Tudo isso está descrito no Brand Book, que foi entregue como parte do projeto.
9. Testes reais antes do lançamento oficial
Antes do lançamento, o time aplicou a marca em:
- posts de redes sociais,
- materiais de vendas,
- thumbnails,
- apresentações internas,
- eventos.
Esse período de “beta interno” ajudou a ajustar:
- paleta,
- hierarquias,
- pesos tipográficos,
- proporções,
- ritmo dos layouts,
- espaçamentos.
10. Um site renovado para uma marca renovada
O rebranding impactou profundamente o redesign do site.
A nova linguagem visual tornou-se:
- mais tecnológica,
- mais limpa,
- mais autoral,
- mais alinhada ao posicionamento de Centro de Tecnologia.
O site já utiliza o novo sistema de identidade por completo.
Conclusão: uma marca que une rigor, significado e evolução
O rebranding do Venturus não é apenas uma nova identidade visual. É a materialização de tudo o que a empresa se tornou — e do que quer construir daqui para frente.
Ele combina:
- precisão geométrica,
- estratégia profunda,
- semiótica aplicada,
- design system evolutivo,
- consistência tipográfica,
- testes reais,
- storytelling e tecnologia.
E acima de tudo: foi criado por pessoas que vivem o Venturus todos os dias.
“Construímos uma marca para servir à estratégia da empresa — mas também para crescer junto com ela.”
— Vinicius Santos
Todo esse processo foi resumido no vídeo abaixo, para marcar essa transformação da marca Venturus.
